Tipovi Google kampanja
Google Ads pokriva više tipova kampanja, svaki za drugu fazu kupovine. Search kampanje hvataju ljude koji aktivno pretražuju Vaš tip proizvoda ili usluge i obično daju najbrži ROI. Shopping kampanje su standard za e-commerce, sa proizvodom i cenom direktno u rezultatima pretrage. Performance Max kombinuje Search, Display, YouTube, Gmail i Discover u jednu automatizovanu kampanju, korisnu kada imate jasne signale konverzije i dovoljan istorijat. YouTube kampanje grade brend i prepoznavanje, najefikasnije rade uz Search retargeting.
Google Ads ima smisla za biznise sa stabilnim search demand-om i ponudom koja se može jasno opisati. Lokalne usluge u Beogradu (auto servisi, zubari, advokati), e-commerce sajtovi sa proverenim proizvodima, B2B usluge gde klijent zna šta traži. Manje smisla ima za nove proizvode bez postojećeg search volume-a ili za niše gde ljudi ne traže rešenje preko Google-a, već reaguju na inspiraciju iz društvenih mreža.
Minimalni preporučeni budžet za Google Ads u Srbiji je 500-1.000 EUR mesečno za jednu kampanju, plus management fee. Ispod tog praga, podaci za optimizaciju ne dolaze dovoljno brzo i kampanja troši više nego što vraća. Za konkurentne niše (advokatske usluge, online prodavnice elektronike, kozmetika) preporuka je 1.500-3.000 EUR mesečno za smislene rezultate u prvom kvartalu.
Facebook i Instagram oglasi
Meta Ads pokriva Facebook i Instagram, sa identičnim alatkama za targetiranje i kreiranje oglasa. Razlika je u kreativi: Facebook bolje radi sa dužim tekstovima i edukativnim sadržajem, Instagram sa vizualno jakim postovima i Reels-ovima. Većina kampanja koje vodimo paralelno koristi obe platforme, sa istim budžetom raspoređenim po performansama. Algoritam sam odlučuje gde Vaš oglas radi bolje.
Meta targeting se promenio drastično u poslednjih 3 godine. Detaljni interes-based targeting više ne radi kao pre, jer iOS privacy promene i Meta-ina interna optimizacija favorizuju širi pristup. Sada najjače rezultate daju Lookalike publike bazirane na Vašim postojećim kupcima, broad targeting sa snažnim kreativama i retargeting. Mi gradimo signal kvaliteta kroz Conversion API i pixel events da bi algoritmi imali dovoljno podataka za optimizaciju.
Bez dobrih kreativa, Meta kampanje ne rade bez obzira na budžet. Mesečno proizvodimo set kreativa za testiranje (statički postovi, carousel, video u Reels formatu), pratimo performanse i skaliramo ono što radi. Retargeting publike (posetioci sajta, ljudi koji su gledali video, korisnici koji su odustali u korpi) tretiramo zasebno od prospecting kampanja, sa nižim budžetima i drugim kreativama prilagođenim fazi gde se nalaze.
Zašto Google i Meta zajedno
Google i Meta zajedno daju merljivo bolje rezultate od svake platforme posebno. Google hvata ljude u trenutku traženja, Meta gradi prepoznavanje i kasnije podržava odluku kroz retargeting. Funnel koji najčešće postavljamo: Meta video za prepoznavanje, Google Search za prvu konverziju, Meta retargeting za vraćanje korisnika koji su odustali. Razdvajanje budžeta po platformi je najčešće 60/40 ili 50/50, u zavisnosti od industrije i performansi postojećih kanala. Ovaj pristup posebno dobro radi za e-commerce gde imate priliku da pratite ceo put kupca, od prvog impresije do finalne kupovine.
Šta ulazi u upravljanje
Setup naloga i tracking
Kompletan setup ili audit postojećih naloga, instalacija Google Tag Manager-a, GA4, Meta pixela i Conversion API-ja. Definisanje konverzija po vrednosti, ne po broju.
Strategija i struktura
Definisanje funnel faza, budžetske podele po platformama i kampanjama, ciljanje publika, A/B test plan za kreative i landing stranice.
Kreiranje kampanja
Postavljanje Search, Shopping, Performance Max, Meta prospecting i retargeting kampanja, sa pravilnim naming konvencijama za izveštavanje.
Kreativa i copywriting
Mesečno produkujemo oglasne kopije za Search, statiku, carousel i video u Reels formatu za Metu. Saradnja sa Vašim grafičarom ili naša produkcija.
A/B testiranje i optimizacija
Kontinuirano testiramo kreative, audience, bidding strategije i landing stranice. Loši performeri se gase, dobre skaliramo, podaci diktiraju odluke.
Mesečno izveštavanje
Dashboard sa CPA, ROAS, konverzijama i mesečnim trošenjem po kampanji. Plus 30-min call gde prolazimo kroz prioritete za naredni period.
Budžet optimizacija
Prebacivanje budžeta između kampanja na osnovu performansi, ne na osnovu plana napisanog pre 3 meseca. Šta radi, dobija više; šta ne, gubi.
Saradnja sa SEO i SMM
Usklađivanje messaging-a između organskog i plaćenog, da iste poruke ne idu paralelno sa različitih kanala i konfuzno deluju na korisnika.
Od onboardinga do prvih konverzija
Onboarding i audit
Pristupi nalozima, audit postojećih kampanja, setup tracking-a kroz GTM i Conversion API.
Strategija i kreativa
Definisanje funnel-a, izrada prvih kreativa, struktura kampanja i budžeta.
Launch
Kampanje idu uživo sa testnim budžetom za prikupljanje podataka i validaciju kreativa.
Optimizacija
Skaliranje pobedničkih kampanja, gašenje loših, nove kreativne iteracije po nedelji.
Strategija review
Pregled performansi, plan za naredna 3 meseca, definicija novih KPI-jeva.
Cena upravljanja
Cena 500 EUR mesečno pokriva upravljanje jednom platformom (Google ili Meta). Za upravljanje obe platforme paralelno, cena počinje od 800 EUR. Ad spend (novac koji ide direktno Google-u i Meti) ide zasebno i Vi ste vlasnik tih sredstava na svojim nalozima. Minimalni preporučeni ad spend je 500-1.000 EUR mesečno po platformi za smislene rezultate u srpskim uslovima.
Zatražite ponuduAvaco Rent-a-Car: 847 lead-ova u 3 meseca
Izazov: lokalni biznis sa potrebom da dominira regionalnu pretragu i hvata mobilne korisnike koji rezervišu u poslednjem trenutku, sa 80% saobraćaja iz mobilnih uređaja.
Pristup: Search kampanje za high-intent upite, Performance Max za skaliranje, retargeting na Meta-i za korisnike koji su počeli rezervaciju ali nisu završili. Sve sa optimizacijom za mobilne landing stranice.
Rezultat: 847 kvalifikovanih lead-ova u 3 meseca i +61% mesečni rast saobraćaja iz reklama. Cena po lead-u prepolovila se u trećem mesecu kampanje, kada su algoritmi prikupili dovoljno signala konverzije.
PPC FAQ
Koji je minimalni mesečni budžet za Google Ads?
500-1.000 EUR mesečno za jednu kampanju u manje konkurentnoj niši. Za kompetitivne sektore (advokati, kozmetička hirurgija, online prodaja elektronike), preporuka je 1.500-3.000 EUR za smislene rezultate. Ispod tog praga, podaci dolaze prebrzo i Google ne uspeva da nađe pravu publiku da optimizuje.
Koliko košta upravljanje Google Ads kampanjama?
500 EUR mesečno za jednu platformu (Google ili Meta), 800 EUR za obe paralelno. Za enterprise klijente sa višestrukim nalozima ili međunarodnim tržištima, cena ide na zasebnu ponudu. Cena upravljanja je odvojena od ad spend-a koji ide direktno platformama.
Koja je razlika između Google Ads i Facebook oglasa?
Google hvata aktivnu nameru: ljudi pretražuju, mi se pojavljujemo. Facebook i Instagram (Meta) hvataju pasivnu pažnju: ljudi skroluju feed, mi ih prekidamo sa relevantnom porukom. Google vodi do brže prve konverzije, Meta gradi prepoznavanje i podržava ponovljene posete. Većina dobrih marketing strategija koristi obe platforme, sa različitim ulogama u funnel-u.
Kako merite uspešnost kampanja?
Primarni KPI je ROAS (povraćaj na potrošen evro) i CPA (cena po konverziji), ne broj klikova ili impresija. Mesečno izveštavamo o ova dva broja po kampanji, plus pratimo asistirane konverzije, dužinu funnel-a i uticaj na brendirane upite. Sve metrike su povezane sa Vašim ciljevima, ne sa naporom kojeg uložimo.
Da li pravite kreative (banere, video) za oglase?
Da. Mesečno produkujemo set kreativa za testiranje. Statiku, carousel postove i kratke video oglase u Reels formatu. Za kompleksniju produkciju (live action video, profesionalna fotografija) sarađujemo sa Vašim grafičarom ili eksternom produkcijom. Sve kreative su Vaše vlasništvo.
Koliko dugo je potrebno da oglasi počnu da daju rezultate?
Prve konverzije obično vidite u nedelji 2-3 nakon launch-a. Stabilizovan ROAS dolazi posle prvih 4-6 nedelja, kada Google i Meta algoritmi imaju dovoljno podataka za optimizaciju. Prva 2 meseca su faza učenja, investicija koja se vraća kroz preciznost u 3. mesecu nadalje.
Da li dobijam pristup Google Ads i Meta nalozima?
Da. Vi ste vlasnik svojih naloga, mi smo dodati kao manageri. U trenutku prekida saradnje, jednostavno nas uklonite kao admina i kampanje ostaju na Vašim nalozima sa kompletnom istorijom. Bez prakse zaključavanja klijenata u agencijske naloge, koja je nažalost česta u Srbiji.
Šta ako moj biznis ne radi ovakav tip oglašavanja?
Reći ćemo Vam tokom besplatne analize. Neki tipovi biznisa (B2B sa dugim ciklusom prodaje, niše bez search volume-a, lokalne usluge sa malim budžetom) ne dobijaju ROI od plaćenih oglasa. U tom slučaju preporučujemo druge kanale, obično SEO za dugoročan rast ili upravljanje društvenim mrežama za brand-building. Ne uzimamo klijente kojima naša usluga ne donosi rezultat.
Spremni da pokrenete profitabilne kampanje?
Pošaljite nam URL Vašeg sajta, opis ponude i ciljnih kupaca. U roku od 24 sata javljamo se sa besplatnom analizom: koje platforme imaju smisla za Vas, preporuka za početni budžet i projekcija prvih 90 dana.